消费者注意力是新媒体时代的稀缺品。多元的媒体平台、丰富的泛娱乐内容都在不断分散用户注意力，这给品牌营销带来了一定困难，但正如营销中的一句话：消费者对真正感兴趣的东西，永远都能分配注意力。所以新媒体时代的用户注意力分散，越发考验的是品牌营销的内功。品牌营销要想尽一切办法引起消费者兴趣，让消费者愿意分配注意力给品牌。通过企业管理学习可知，在引起消费者兴趣的所有方案中，构建消费者与产品的场景关联是久经考验的一个营销心法。

通过企业管理学习可知，消费者用具象思维进行消费选择，是场景关联之所以有效的根本原因。场景关联，是将抽象的产品或服务概念移植到消费者的日常场景中，通过具象化的呈现来连接消费者的具象思维，从而触发消费者在具象思维下的消费选择。因此，场景关联永远奏效。将营销场景化，应成为品牌营销一直的追求。品牌营销要做的，就是找到一种场景关联的连接方式，来连接产品与消费者。

在新媒体时代，用户场景几乎达到了切片级的细分，因此要求品牌营销在进行用户场景关联时的思维颗粒度更加细化。这种细化的颗粒度当然不是凭空产生的，它要求的是品牌营销对用户行为习惯的深入研究和观察。只有深入研究用户在其日常生活中的每一个场景的行为习惯、思考方式和情感趋向，营销的思维颗粒度才能建立起来。比如企业管理学习中经典的麦当劳奶昔案例，在这一案例中，一开始麦当劳为了增加店内奶昔销量，花大力气在奶昔口味研究上，结果奇怪的是奶昔越做越好，销量和利润却并没有增长。在进行深入的用户行为研究后麦当劳才发现症结所在，原来这些买奶昔的顾客大多是早上通勤开车时间长的那一批人，买奶昔一是为了缓解长时间开车的无聊，二是为了防止两小时后出现肚子饿的情况。因为他们知道自己虽然现在不饿，但两小时后肚子一定会咕咕叫，既然长时间开车没别的事可做，不如买点奶昔吸一吸，还节省了两小时后解决肚子饿需要花费的时间，而至于奶昔口味如何，则根本不是重点。正是这一发现，为麦当劳提升奶昔销量指明了思路，麦当劳围绕开车场景进行了一系列的产品策略，结果大获成功。如果没有深入的用户行为研究，麦当劳怎么会建立奶昔与开车场景关联的思维颗粒度呢。

通过用户行为研究，构建营销的思维颗粒度，找到场景关联的连接方式，获取消费者注意力，品牌营销一定能呈现出良好的效果。