经济的发展，企业和多数机构开始认识到，品牌在对外传播中的重要性，并且与之相关联的服务也成为品牌之外的一个分支。强势的品牌价值拥有无限的价值，在制定战略和商业模式中，可以简化决策，减少风险并且加大经营的能力。其实从星巴克、耐克这类强势品牌中就能看到这点，强势的品牌在长期中发展的潜力是持续，不限量的。

初步踏入品牌这个全新领域，需要对它的定义有个全面了解，品牌其实就是一个“名称”，包含着符号、设计以及品牌的专有名词，这些组合就形成了企业销售商品和服务的支撑，而在广告大师大卫奥威格确认为，品牌并没有这么简单，他是一种错综复杂的象征，无形要素是品牌的属性，即名称、价格以及包装等等。但总体上，品牌是不同种元素的集合，其中包括符号消费者可见的部分，也包括信誉等不可见的部分。

品牌的作用在整个企业经营中承担桥梁作用。品牌对于生产类的企业而言，第一个关键的作用就是区分竞争对手，在品牌之外的层面上，企业可以根据符号和标识或者更高级的品质来做出区分，在长期的经营中与竞争对手之间保持差距，从而形成竞争优势。品牌对于生产企业的第二个作用就是产生溢价，增加附加值，在同一个产品中，就像女人喜欢背的包，有些高达几万，有些却几十，这其中的差异主要来自于品牌的增值而不是材料的选取，奢侈品牌就是最典型的代表，但消费者都知道其中的本质，却抵挡不住购买的欲望。品牌的第三个作用是便于引入新产品，一个企业形成了一个品牌，它就具备了基础建设，客户一旦对品牌形成正向认知即形成认可，就会产生信任感，之后品牌推出新的产品自然在用户的心中的认可度会比其它的高。但对于新产品的推出也需要贴合整个品牌理念来进行，不要偏离太多，否则对于品牌而言也是一种伤害。

对于客户而言，产品是企业生产的商品，品牌则是选择。品牌对于消费者而言，可以降低商品的寻找成本。因为，不同品牌之间有不同的定位和特色，消费者长期以来对品牌会形成自有认知，而这个认知就是减少筛选商品的时间。

品牌对于一家企业而言尤为重要，正是有了品牌，才有之后的认知，而之后的认知会一直引导消费者一同走下去。