移动社交媒体的繁荣，催生了一大批自带网红属性的新品牌。这些网红新品牌的一大特点是，都有十分精准的消费场景。比如江小白特别适合于公司团建、朋友聚餐等场景，喜茶很适合下午茶、节日庆祝等场景。在这些场景中，不来点网红属性的新品牌，总觉得像缺了点什么，这就是新品牌。基于消费场景打造而成的一个个新品牌，以消费场景为墙，运用品牌营销各自构筑了程度不一的品牌壁垒，帮助其牢牢占据了一定的市场份额，这是当下企业管理学习中很值得学习的一点。

消费场景，在品牌塑造及营销中变得越来越具有价值。这是因为数字媒体对人们日常社交行为的量化，使日常生活具备了表演性质。无论是主动还是被动，只要身处数字媒体网络中，每一个人就都是表演者，在网络中都有自己的角色定位。为了不被定义或误解，个体的存在迫切需要自我表达，特别是与数字媒体深度捆绑、又很看重自我价值的年轻一代。因此，消费场景，在消费关系特别是年轻一代与品牌的关系中，具有重要的应用价值。消费场景的特点是足够生活化、个性化，每一个消费场景都发生在日常生活中，所以够生活化，每一个消费场景都基于一种生活理念和价值观打造而成，所以够个性化。同时消费场景的表达力度够强，因为利用消费者利用消费场景完成自我表达，需要实实在在的金钱付出。新品牌毋庸置疑看到了消费场景的应用价值，所以都不遗余力的进行这方面的企业管理学习，努力运用品牌营销的各种手段，加强消费者心智中品牌与该场景的关联，以此塑造各自的品牌壁垒。传统品牌的弊端就在于不够生活化。许多传统品牌想要传递的美好、永恒的品牌理念，依然停留在概念层面，没有场景依托，导致不够具象化，使得无法打动新一代年轻消费者的心，这是新消费环境下，许多传统品牌衰落的原因之一。

新品牌以消费场景为基建立的消费关系，还具有一个巨大的优势：消费者忠诚度够高。一方面源于消费场景需要消费者实实在在的金钱付出，有付出成本，便不会轻易舍弃；另一方面是，消费场景中人与人之间的互相影响。同一场景中，人与人之间的影响甚至大于品牌营销的效力。因为出现在同一场景中，有一种潜在的角色认同。消费场景，为消费者与消费者之间的角色认同，建立了一个无需言说但力度够强的共识，这一点无疑很能击中年轻一代消费者的心。两方面的共同作用，使得基于消费场景建立起来的消费关系，消费者忠诚度够高。通过企业管理学习可知，足够高的消费者忠诚度，可塑造足够坚固的品牌壁垒。

这就是新品牌的制胜密码，各个中小企业或许可以通过对新品牌制胜密码的剖析，领悟一些品牌塑造及营销的新思路，来打开企业品牌建设的新局面。